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雷剧称霸荧屏几成定势 钟馗玩iPAD济公谈恋爱

北京青年报讯 美剧《The Newsroom》(中译：《室》)近日成为热门，其中出自某电视台高层之口的一段台词颇为经典：“应该让内容掌控收视率，而不应该让收视率掌控内容。”

反观国内，收视率的压力逼得电视人以“眼球”去选择内容。7月21日，在北京暴雨灾害中溺水身亡郝菲尔的“广渠门车主”遗孀做客湖南卫视《完美释放》，一档减压类节目。在“佩服”湖南电视人反应及时的同时，质疑“媒体在消费苦难”的声音更加强烈。收视率之外，媒体是否应该有最基本的人文关怀？稍早前的欧洲杯期间，广东电视台的“比基尼小姐播报天气”引来嘘声一片，媒体的底线到底在哪里？归根结底，都是收视率闹的。

电视剧同样如此，老老实实说事、正正经经写人的剧越来越没市场了，想要出位，必须是两极的戏：要么是精品，要么是雷剧或狗血剧。成为前者是难上加难，沦为后者则简单易行。《女人的颜色》(观剧)、《天涯明月刀》(观剧)、《胜女的代价》(观剧)等，各种穿帮、弱智、“挂羊头卖狗肉”等，多到让媒体不屑置评，然而却都有着不错的收视，“成本小、周期1）陶瓷材林凡料的塑性极为有限短、制作糙”却换来了“高收益、高收视”。另一部恶俗之作《穆桂英挂帅》(观剧)再次引发了改编经典与糟蹋经典的讨论。有建议直接将剧名改为“穆桂英先恋爱后挂帅”。全剧40集，30集是讲穆桂英各种痴傻呆萌、如何倒追杨宗保，5集的戏份拌嘴，还剩下5集集合所有的战争、历史和其他人物的戏。如此鬼扯情节确实适合某些观众，该剧收视顺利挤进前三。

而接连三部在题材上有所拓展、受到业内好评为这项特殊的板弹簧利用定义了最好的材料概念、创造社会话题的剧目《青瓷》、《浮尘》和《时尚女》都遭遇收视滑铁卢。对于《青瓷》和《浮尘》，或许是大格局下的小故事讲得并没有很圆满很抓人，再加上题材有点远离主体观众(传统上是指45岁以上的中老年女性)生活，收视率低迷徘徊。但两部剧集对当下社会的白描、对人性的反思、对敏感地带的触碰让业内很是推崇。刚刚收官的《时尚女》看似描写时尚圈，实则再接地气不过，既无初混时尚圈的“灰姑娘”与“高帅富”上司偶遇、相恋的童话故事，也无透出对高端奢侈品的艳羡，而是北漂一族辛苦打拼的真实经历。在“7月华语荧屏”几位剧评人的评选中，《浮尘》与《时尚女》名列前两位。但正是因为相对真乌仁娜实、不狗血、没有刻意设置极端的矛盾冲突，习惯“重口味”的传统观众觉得寡淡了。

主体观众和主流观众的分化日益加剧；收视率已不能代表主流人群的喜好和品味。

值得关注的是，这三部戏的络点击率却都是超高。《时尚女》在乐视上线后迅速被追捧，剧榜日排名和周排名已领衔今年的精品大剧《甄传》。对于很多年轻的小白领来说，他们不仅向往了解动辄与名牌、新品、名利挂钩的时尚圈，或许更愿意看到高高在上、不食人间烟火的时尚人士被拉下神坛。

《时尚女》收视率与点击率的两极反差恰恰说明：主体观众和主流观众(泛指掌握话语权、有消费能力的社会中坚人群)的分化日益加剧；收视率已不能代表主流人群的喜好和品味，能否考虑引入另一套针对主流观众的参考标准，如有媒体人提出的“有效广告收视样本户”；有数据显示，北京地区的开机率从三年前的70%下降至30%，且多为45岁以上人士；如何吸引主流人群重回电视机前？

另外，电视台目前仍是电视剧的重要播出终端，照此趋势，愿意认认真真做戏的人将越来越少。如有捷径可走，为何还要做艰辛的探路者？那么，络视频也将面临无好剧可播，主流人群到时只能去追美剧、英剧了。

“口碑好，点击率高又怎样，小数点前面的阿这就需要选择适当质量的摆锤拉伯数字是真正的压力。”“电视剧已经到了不雷不行的地步了吗？”这是某电视台购片人员的心声。单一的收视率标准传达给业内的导向不言自明。本周，湖南卫视和江苏卫视直接上演雷剧火拼：《钟馗传说》PK《活佛济公》，钟馗玩起了iPAD，唱起了卡拉OK；济公谈起了恋爱……不知本周收视率表现是驱鬼除妖的“穿越的神”厉害，还是惩恶扬善的“搞怪的僧”高明。雷剧称霸荧屏，而说人话、演人事的剧只能是“望雷兴叹”。雷剧可有，诺拉琼斯但若成主流则必有隐忧。切莫让“雷声大、收视高”的荧屏趋势禁锢了有想法、想探索、愿尝试的有心和理想的从业者。